A Diesel é uma marca reconhecida também pela ousadia de suas campanhas publicitárias: vender moda, especialmente jeans, onde Lee e Levis já fizeram história, sem cair no lugar comum, é um grande desafio.

A nova campanha da Diesel tem cara de manifesto, movimento cultural mesmo: vende uma filosofia, é branding também, não só produto, e é realmente original. Mas mais do que original, como as campanhas passadas muitas vezes já eram, é também genial. Porque é simples, mas tem um grande alcance, uma grande comoção. E está dando o que falar por aí, viralizando que é uma beleza.

O vídeo acima, com ótima trilha sonora, todo em all type, é a prova de que os produtos nem precisam mais aparecer: o que a Diesel está fazendo, como fazem tão bem marcas como a Apple, a Nike e a Johnnie Walker, é vender um comportamento, uma maneira de pensar a vida. E isso, sem dúvida, é muito mais rico e muito, muito mais impactante. Usando uma palavra bem Joe’s, isso é muito mais contagiante.

Veja, divirta-se e, bem, seja estúpido você também.

Criada em 1889 por Henry David Lee, em Kansas, a Lee a princípio tinha como objetivo produzir roupas de alta qualidade para os trabalhadores. Começava uma das maiores marcas de vestuário do mundo, que fez igualmente história com suas campanhas publicitárias.

Este ano, em seu aniversário de 120 anos, a Lee vai lançar uma edição especial comemorativa (masculina) que traz a volta do jeans 101Z (o primeiro a ter zíper na história da moda, de 1926). Também reedita o clássico Bib Overall, a jardineira cheia de bolsos, criada em 1911, que foi produzida inicialmente pra ser usada pelo trabalhador manual e destacada pela sua resistência.

Em 1933, a Lee apresentou uma de suas peças mais famosas (até hoje), a Storm Rider Jacket (com gola e forro de pele de carneiro). A jaqueta conquistou ícones como Marylin Monroe, James Dean e até mesmo John Kennedy. Outras celebridades foram associadas à marca, como o rei do rock, Elvis Presley e a banda mais importante de todos os tempos, os Beatles.

No início do novo milênio, a Lee modernizou seus produtos e se reposicionou no mercado fashion, com uma rede de lojas próprias: a primeira loja conceito foi inaugurada em Londres, há cinco anos. As suas peças publicitárias também ganharam novo fôlego (e muita polêmica como, por exemplo, a campanha Lolita, fotografada pelo peso pesado Terry Richardson, em 2006) e a marca continua sendo uma referência em ambos os sentidos.

O filme acima, tosco, era veiculado aqui no Brasil nos anos 80 (dublado), e ficou na cabeça da galera da época como um marco da adolescência, com valor emocional mesmo.

Happy birthday and long life to Lee!

Esculturas feitas com papel e jeans foram a solução idealizada para montar esses painéis, que no final viram uma interferência urbana mesmo, reproduzindo, com essa técnica, ilustrações japonesas. Esta peça (foto) é parte de uma campanha criada para a Levi’s por uma agência londrina, quase uma prima da Joe’s bebedora de Guiness, a Jack Agency. This is Joe’s (and Jack) style. 

Veja outras peças dessa campanha: Marketing Alternatiff.